Оформить витрину косметики

Мерчандайзинг в магазине косметики: увеличиваем продажи

Мерчандайзинг в магазине косметики является не просто средством коммуникации с клиентами, но и эффективным стимулом для увеличения объема продаж. Вне зависимости от размера торговой площади правильная выкладка продукции способствует увеличению:

  • расширению клиентской базы;
  • увеличению лояльности покупателей;
  • росту дохода.
  • С помощью простых правил выкладки, презентации продукции, продавец может продемонстрировать свой товар с выгодной стороны, а клиенты – получить максимальную информацию о представленном в магазине ассортименте.

    Одним из ключевых мероприятий комплекса мерчандайзинга является планировка торгового зала. Она должна быть задействована максимально эффективно, при этом обеспечивать комфорт передвижения клиентов.

    Интересный факт: Статистика крупнейших сетевых магазинов косметических средств и парфюмерии показывает, что только 40% клиентов проходят по внутренним рядам магазина; 90% покупателей предпочитает перемещаться по периметру зала.

    При планировке торгового зала стоит учитывать зонирование. Так, в магазине существует три продажные зоны:

  • Холодная (мертвая) – удаленная часть магазина, а также узкие проходы между рядами, углы и тупики. К данной категории также относится начало и конец полки, нижние стеллажи.
  • Горячая – это пространство около входа по правую руку от покупателя, а также «стенки» (стеллажное оборудование). Горячими точками являются полки, находящиеся на уровне глаз покупателя.
  • Кассовая территория часто относится к «горячей», так как здесь осуществляется рекордное количество так называемых «импульсных» покупок.
  • При зонировании торговой площади важно учесть принцип «интереса покупателей», основанный на разнице мышления клиентов – женщин и мужчин. Прекрасные дамы посещают магазины для того, чтобы прекрасно провести время и прикупить что-то новенькое. Мужчины преследуют иную цель: как можно быстрее приобрести конкретную вещь, и покинуть торговое помещение с минимальной потерей времени.

    Мужчин можно назвать редкими гостями в магазинах косметики, они составляют около 30% посетителей. И почти половина из них ищут подарки женщинам.

    Выкладка косметики в магазине как инструмент продаж

    Мерчандайзинг в торговой точке, где реализуется косметика и парфюмерия, – это отличная возможность без лишних капиталовложений увеличить объем продаж, а, значит, и прибыль. Частные предприниматели-владельцы таких магазинов чаще всего узнают о правилах выкладки от своих поставщиков.

    Однако рекомендации производителей направлены на увеличение спроса и продажи собственного товара, а не на развитие магазина в целом. По этой причине со временем бизнесмены разрабатывают индивидуальные «стандарты» мерчандайзинга. Поиск наиболее эффективных приемов выкладки всегда основывается на базовых принципах, которые созданы маркетинговыми компаниями и проверены крупнейшими сетями мирового масштаба. Ниже приведены главные общепринятые стандарты мерчандайзинга.

    Если магазин является не специализированным, а обычным супермаркетом, тогда парфюмерно-косметический отдел чаще всего размещают рядом с секцией бытовой химии. В случае узкой направленности торговой точки применяется один из двух популярных вариантов мерчандайзинга: выкладка по бренду или группировка по товароведческим характеристикам. Первый способ подойдет для больших магазинов, в ассортименте которых представлены десятки торговых марок. Исходя из второго принципа, отдел парфюмерно-косметических средств нужно разделить на секции (подотделы).

    Увеличить продажи магазина можно, используя так называемые три «золотых» правила визуального мерчандайзинга.

    Выделение товара

    На фоне другой продукции должны быть выделены «ТОП-позиции». Например, к ним относится товар, который нужно продать в первую очередь. Акцентировать внимание на нем можно посредством выкладки большого количества одинаковой продукции в виде горки или пирамиды. Вторым инструментом для выделения является цвет упаковки или мини-вывесок. Лучше всего подходят красные тона и желто-оранжевые оттенки.

    Главные товары устанавливаются на уровне глаз

    Зачастую взгляд клиента направлен вперед, прямо перед собой, поэтому товар нужно ставить на уровне глаз – примерно 70–160 см от пола. Эта территория называется «золотой зоной». На нее приходится около 70% покупок. Длина выкладки продукции может варьироваться от 50 до 190 см. В этом случае важно делать ротацию товара, т.е. перемещать единицы с более старой датой производства ближе к покупателю, а со свежими сроками – вглубь полки. Таким образом, вероятность появления просрочки и неликвида сводится к минимуму.

    Дополнительный ассортимент может размещаться на полках выше/ниже «золотой зоны». Их называют – «серебряная зона», так как на нее приходится около 25% покупок клиента. Самые высокие и низкие полки стенда используются для размещения складского запаса.

    Если переместить продукцию с нижней полки в «золотую зону», продажи данного ассортимента увеличатся примерно на 65–75%. Опуская товар с «золотой полки» в «серебряную зону», (на уровень протянутой руки) можно уменьшить объем реализации на 20–30%.

    Удачные акценты и нужное разнообразие

    Беспроигрышным вариантом является использование рекламных материалов: воблеров, шелфтокеров, наклеек, флажков, мобайлов, плакатов и ценников. Основная задача размещения внутренней рекламы – это проинформировать покупателя, привлечь его внимание к конкретной позиции, поэтому их называют «немыми продавцами». Выступая в роли негласных консультантов, они стимулируют клиента к принятию решения, который еще сомневается в выборе. Маркетологи утверждают, что POS-элементы выполняют не только рекламную функцию, но и вспомогательную. Ими можно разграничить каждую категорию товаров, однако при этом важно, чтобы в окружении однотипного товара их количество было не более пяти.

    Особенности выкладки парфюмерии в магазине

    Популярным способом выкладки ассортимента парфюмерии является группировка ее по брендам. Она подразумевает расположение всех позиций одного производителя корпоративным блоком в рамках определенной секции.

    Таким способом представлена продукция магазинов «Л’этуаль», «Рив Гош». Для презентации своего товара во всех парфюмерных торговых центрах производители используют блочную систему показа и вертикальную витрину.

    Группировка парфюмерной продукции может быть сделана, ориентируясь на класс товара:

  • духи;
  • парфюмированная вода;
  • туалетная вода;
  • одеколоны.
  • Большинство брендов выпускают не одну линейку парфюма, а несколько серий различных классов. Исходя из категории, к которой принадлежит ассортимент конкретного производителя, формируются товарные стенды. На них может быть представлена продукция одного и того же производителя, отличающаяся качеством, целевым предназначением, ценовой категорией.

    Если позволяет торговая площадь, оформление витрины для парфюмерии можно сделать по их компонентному составу, т.е. консистенции. Например, стеллаж для сухих духов, полка для парфюмированной воды, стенка для продукции на масляной основе или воскообразных средств.

    Размещение товара в торговом зале может быть сделано по половозрастному принципу. Парфюмерия выкладывается на полки отдельно для мужчин, женщин, подростков и детей. Для посетителей магазина такой вариант оформления витрины считается весьма удобным.

    Эффективный мерчандайзинг парфюмерии в магазине может базироваться на нескольких оригинальных идеях:

  • «Объемная выкладка» – демонстрация товара «в куче» или «навалом». Для этого необходимо подобрать вместительную емкость, например, корзину или большую коробку, и «насыпать» в нее флаконы. Преимущество объемной выкладки в том, что она невольно воспринимается покупателями как распродажа.
  • «Правильное окружение» («соседство товаров»). За счет известных либо популярных позиций можно существенно увеличить продажи «слабых» единиц. Для этого парфюм-лидер должен находиться в начале и в конце полки, а посередине нужно расположить менее ходовые товары.
  • Раскрывая секреты, как увеличить продажи духов, специалисты утверждают, что в торговом зале нужно использовать всевозможные способы демонстрации продукции. На сегодняшний день существует 3 основные варианта выкладки ассортимента: по вертикали, по горизонтали, в виде дисплея.

    Вертикальная витрина

    Товар одного класса или одного производителя будет уместно разместить блоками по вертикали, т.е. в несколько рядов по всей длине полки. Отличительным преимуществом данной разновидности выкладки является удобство просмотра товара покупателями разного роста. Особенностью вертикальной витрины считается то, что продукция размещается по размеру: малогабаритные позиции – на верхних полках, товар больших размеров – на нижних.

    Критерием градации расстановки ассортимента может быть цена: дешевый товар принято выкладывать сверху, продукция дорогого сегмента – снизу. Для того чтобы вертикальный ряд был эффективным и заметным, ширина полки должна быть не меньше 40–50 см.

    Горизонтальный способ выкладки

    Горизонтальная выкладка предусматривает расположение однородных товаров вдоль, по всей длине не менее 1-2 полок. На стеновых стеллажах такой вариант витрины будет неэффективным, так как преимущество сразу отдается известному бренду. Товары от менее популярных производителей оказываются в проигрышной позиции и, соответственно, продаются в небольшом количестве.

    Витрина в виде дисплея

    В основном дисплейная выкладка используется в качестве дополнительного места для реализации товара. Обычно продукция на стенде-дисплее дублируется, по этой причине не стоит полностью переносить эти продукты с основного места продаж.

    При оформлении дисплея важно выложить несколько фейсов (единиц) или SKU (видов) товара. Зачастую дисплеи устанавливают брендовые компании. Их витрина представляет собой отдельно стоящий стенд, все полки которого заняты исключительно продукцией производителя. Такие стеллажи называются «корпоративными». Иногда их устанавливают для показа косметической продукции определенной категории, например, декоративной или лечебно-профилактической. Таким торговым оборудованием пользуется французская торговая марка «La Roshe-Posay». Брендированные дисплеи всегда смотрятся выигрышно, стильно и дорого.

    Как поднять продажи в магазине косметики

    Практика доказывает, что многие посетители, зайдя в магазин, особенно неизвестный, сначала прицениваются. По этой причине в некоторых магазинах товар выкладывается по возрастанию цены. Такая хитрость способствует тому, что, увидев лояльные привлекательные цены, клиенты чувствуют себя более свободно. Исходя из такого принципа, рационально будет разместить во входной зоне магазина продукцию, на которую действуют скидки, акции или позиции из распродажи.

    Помимо этого, прекрасно работает маркетинговый эффект «контраста», который вызывает у посетителей положительные эмоции. Оформление торгового зала фотографиями, постерами, плакатами, вывесками и т.д. повышает активность клиентов, располагает и стимулирует их к покупке. При декорировании зала лучше не использовать картинки в светлых тонах или постельных полутонах. Изображения должны быть яркими, контрастными.

    Все фоновые и акцентные изображения в магазине не только создают хорошее настроение, но и увеличивают привлекательность товара. Маркетологи утверждают, что представительницы прекрасной половины человечества предпочитают цветные и расслабляющие фотографии, а мужчинам больше по душе черно-белые сюжеты.

    Установка специального торгового и презентационного оборудования поможет также решить такую задачу, как повысить продажи косметики. В идеале по всему периметру магазина располагаются пристеночные стеллажи. Такая расстановка позволяет значительно сэкономить полезное пространство зала. Тем более, что посетитель перемещается по периметру зала, как было сказано выше.

    Сегодня высоким спросом пользуются следующие модели торгового оборудования:

  • стеллажи (угловые, двухсторонние, торцевые);
  • радиусные (поворотные) полки;
  • отдельно стоящие тумбы – «островки»;
  • экспопанели;
  • гондолы;
  • панели-тестеры;
  • модульные горки.
  • Каждая из вышеперечисленных конструкций может оснащаться зеркалом, которое выполняет две функции: визуально расширяет пространство зала, при этом дает возможность клиентам взглянуть на себя.

    В европейских магазинах косметики нередко используется светодиодная подсветка витрин, оборудования. Она особенно актуальна, удобна в вечернее время суток. Помимо создания интересного стильного интерьера, неоновые лайтбоксы и вмонтированные в стенды светильники экономят потребление электроэнергии для основного освещения зала.

    Как увеличить продажи косметики с помощью зоны расчета

    Прикассовая зона – это особенная маркетинговая зона торгового зала, в которой товар всегда расходится быстрее, чем с основных стеллажей. Если не пользоваться нею в магазине, можно лишиться около 20–25% дополнительного дохода.

    Эффект импульсной покупки характеризуется быстрым принятием решения, а иногда даже отсутствием размышлений о целесообразности приобретения. На покупку товара покупатель в среднем тратит 20–30 минут, из которых 5–7 минут он проводит в зоне касс, например, ожидая свою очередь для расчета за покупку. По этой причине стоит уделить особое внимание идеальной организации товарной выкладки возле касс.

    Поместив стойку с товаром в зоне расчета, владелец магазина также получает возможность проинформировать клиентов об актуальных акциях, бонусах, новинках. В современных магазинах косметики устанавливают жидкокристаллические панели, дисплеи, транслирующие рекламные, тематические ролики.

    Кассовая зона является идеальным местом для выкладки небольших товаров, приятных мелочей. К такой категории относятся вещи «карманного формата», например, пробники, гигиенические помады, салфетки, освежитель полости рта. Покупка таких товаров увеличивает чек клиента, а, значит, – повышает прибыль магазина.

    Помимо продукции компактного размера на стеллажах кассовой зоны размещаются и другие товары:

  • сезонные, например, летом это могут быть крема для/после загара;
  • необходимые (позиции для ежедневного пользования, которые клиент часто забывает приобрести в основной зоне, например, влажные салфетки);
  • фирменные, т.е. выпускаемые под торговой маркой сети магазина (зачастую на них изображен логотип);
  • акционные – реализуемые со скидкой либо по сниженной цене (распродажа).
  • Ведущие мировые агентства мерчандайзинга не рекомендуют размещать более 3 SKU в прикассовой зоне. Лучше всего будет продублировать одну и ту же позицию на всех кассах магазина. Так, постоянный покупатель, единожды приобретая какой-либо продукт, пользуется ним, и в случае удовлетворения качеством, по мере использования средства или его полного расходования, стремится его купить вновь. При этом клиент уже визуально помнит, где именно он его приобрел в прошлый раз. И даже, если он будет расплачиваться в этот раз на другой кассе, о необходимом продукте все равно вспомнит.

    У нас есть готовое решение и оборудование для онлайн-кассы

    Испытайте все возможности платформы ЕКАМ бесплатно

    Читайте также

    Соглашение о конфиденциальности

    и обработке персональных данных

    1.Общие положения

    1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

    1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

    1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

    «Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП 771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

    «Пользователь»

    либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

    либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

    либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

    которое приняло условия настоящего Соглашения.

    1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

    1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

    2.Обязанности Сторон

    2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

    2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

    2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

    2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

    (а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон;

    (б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

    (в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон;

    (г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа, или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

    (д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

    2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

    2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

    2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

    2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

    Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — [email protected]

    2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

    2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

    Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

    2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

    2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

    3.Ответственность Сторон

    3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

    3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

    4.Иные положения

    4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

    4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

    4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

    4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

    Дата публикации: 01.12.2016г.

    Полное наименование на русском языке:

    Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

    Сокращенное наименование на русском языке:

    ООО «Инсейлс Рус»

    Наименование на английском языке:

    InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

    Юридический адрес:

    125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

    Почтовый адрес:

    107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

    ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

    Банковские реквизиты:

    В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
    к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

    Как оформить витрину магазина

    Торговля – дело очень сложное и рискованное, чтобы получать прибыль необходимо постоянно совершенствовать предлагаемые покупателям товары, услуги и сервис. Немаловажную роль в процветании любого бизнеса и поддержке его на плаву играет востребованность его продукции, а добиться этого можно лишь высококачественными товарами, приемлемыми ценами и, конечно же, рекламой. Реклама – эдакий двигатель торговли, благодаря ей осуществляется постоянный приток клиентов и покупателей, но реклама понятие очень обширное, состоящее из множества видов. Пожалуй, наиболее эффективным и доступным каждому магазину способом прорекламировать свою продукцию есть правильная организация его витрины.

    Как оформить витрину, чтобы увеличить поток покупателей?

    Чтобы добиться основной рекламной цели, для которой и создаются витрины необходимо немного изучить правила оформления витрин http://krasnodar.videoforme.ru/styleschool/vm-2 . Визуальный мерчандайзинг – направление мерчандайзинга сочетающее в себе умение оформлять витрины, акционные стенды, полки магазинов и даже сам магазин таким образом, чтобы предлагаемый товар был раскуплен быстро и полностью. Грамотно применяемые приемы мерчендайзинга никогда не оставят владельцев магазина без прибыли, ведь он сочетает в себе психологическое и эмоциональное воздействие на подсознание человека вызывая у него желание купить здесь и сейчас. Среди наиболее значимых рекомендаций визуального мерчендайзинга, стоит выделить следующие:

  • На подсознание человека огромное влияние играет цвет, поэтому ценники на продвигаемый товар просто обязаны быть из группы желтых, оранжевых или красных;
  • Выделение продукции на витрине с помощью подсветки, вращающейся конструкции с товаром, декором и прочими элементами привлекающими внимание прохожих;
  • Количество продукции, не стоит перегружать полки, выкладывая весь товар и сразу, но и малое количество также способно оттолкнуть потенциального покупателя, в этом деле важно грамотно соблюдать меру;
  • Сообщения в виде наклеек, вывесок, специальных ценников об акции или скидке на продвигаемый продукт способны не только привлечь внимание покупателя, но еще и подсознательно повлиять на его выбор заманчивой ценой или количеством;
  • Выкладка на витрине актуального по сезону и прочим особенностям товара.
  • Кроме данных рекомендаций существуют еще и различные методы организации витрин, самыми востребованными видами есть:

  • Закрытая витрина – при таком способе ее обустройства прохожему виден лишь фасад магазина и рекламные плакаты или щиты, зачастую они заманивают покупателей с помощью сообщений о скидках, распродажах не выставляю товар на показ;
  • Открытая – такой тип организуется с помощью стеклянных конструкций в качестве фасада здания, весь магазин и его ассортимент хорошо просматривается прямо с улицы;
  • Частично открытая – при таком методе для глаз прохожих оставляют, какой либо участок фасада магазина прозрачным, выставляют на нем акционный или дугой притягивающий взгляд прохожих товар, призывая тем самым зайти в магазин и просмотреть остальной ассортимент товаров.
  • Организуя выкладку товара, стоит помнить, что правильно оформленная витрина обязательно должна быть:

  • Чистой, опрятной, убранной, не перегруженной рекламными надписями и плакатами;
  • Сообщать покупателю об ассортименте товара и ценовой политике магазина (приветствуется выставлять товары из разных ценовых категорий);
  • Притягивать взгляд окружающих и призывать их войти внутрь;
  • Обязательно быть безопасной и устойчивой.
  • Витрины для определенного вида бизнеса и продукции

    Исходя из определенного направления торговли, можно понять, что для каждого продукта важна его правильная презентация. Поэтому ответить на вопрос как оформить витрину с косметикой можно используя правила и приемы того же мерчандайзинга, а именно:

  • Желательно организовать зеркальные полки, особенно важно это для помады, туши, и прочей косметики которую женщине сразу же хочется «примерять на себя»;
  • Обязательная подсветка полок осветительными приборами, мерцание и блеск ярких красивых упаковок с косметикой точно не оставят равнодушными ни одну представительницу прекрасного пола;
  • Желательно использование прозрачных открытых витрин, когда весь товар будет виден, не заходя внутрь помещения.
  • Эти же советы прекрасно подходят и для того чтобы правильно оформить витрину бижутерия это будет или другие изделия для девушек и женщин. Кроме того так же точно можно как оформлять витрины в аптеке так и в любом другом магазине в котором продается множество мелких вещей.

    Используя советы как оформить витрину цветочного магазина можно существенно увеличить продажи, поэтому организовывать ее нужно:

  • Открытого типа или частично открытого чтобы была возможность ознакомиться с ассортиментом цветов с улицы;
  • Кроме букетов стоит организовать дополнительный стенд с открытками и сувенирами для неприхотливых покупателей нежелающих тратить время на поиски презента;
  • Обязательно использовать яркую вывеску и располагать у просматриваемой витрины широкий ассортимент цветов;
  • Использовать разнообразные сюжетные или любые другие приемы декорирования витрины.
  • Также есть множество мнений о том, как оформить витрину магазина одежды, чтобы она не задерживалась в нем надолго, самыми популярными рекомендациями можно считать такие:

    • Придерживаться актуальности товара на полках не только с точки зрения моды, а еще и времени года;
    • Выставлять товар на манекенах, чтобы каждый покупатель мог мысленно перенести образ на себя;
    • Облачать манекены в цвета привлекающие внимание (теплые и яркие тона);
    • Сообщать покупателям об акциях и распродажах;
    • Организовывать частично открытые или оформить стеклянные витрины, давая покупателю возможность визуально оценить предлагаемый товар.
    • Очень много споров вызывает вопрос о том, как оформить витрину детского магазина, исходя из того какой ассортимент продукции предлагается можно выделить основные требования к ней:

    • Обязательно соблюдение мер безопасности, то есть все конструкции, полки – надежно закреплены, товары которые ребенок может взять сам не должны причинить ему вреда;
    • Для магазина детской одежды актуальны те же правила что и для взрослых;
    • Для магазина игрушек стоит выставлять на витрину товары для разных возрастных групп и разной направленности, ни в коем случае не перегружать полки, а лучше всего делать открытую витрину, чтобы покупатели могли легко увидеть интересующих именно их товар.
    • Для продуктовых магазинов правила оформления витрин также существенно влияют на продажи, к примеру, не каждый знает, как оформить витрину колбасы, а это очень важно:

    • Колбасы в вакуумных упаковках можно размещать в торговом зале в свободном доступе для каждого, подвешивать или выкладывать, как кому понравится;
    • Остальные виды лучше хранить за барьером в виде стеклянной витрины или холодильника, желательно максимально широко представить ассортимент колбас покупателю, но и не перегружать ими пространство;
    • Использовать приемы мерчандайзинга, а именно красивые ценники, сообщения, плакаты.
    • Эти же приемы можно использовать и при незнании как оформить рыбную витрину.

      Много полезных советов о том, как правильно оформить витрины магазинов можно отыскать на портале https://www.gd.ru/articles/3961-oformlenie-vitrin-magazinov

      Всегда стоит помнить, что красиво оформленные витрины – это залог успешности магазина, его прибыльности и востребованности у покупателей, поэтому экономить на них ни в коем случае нельзя!

      Новые услуги
      Оптимизация продаж
      Any-Trade

      — 200 документов
      — для 30 должностей
      — в 8 возможных отделах
      — плюс два десятка методик
      — в одном структурированном пакете документов:

      Оформление витрин — идеи, принципы и правила

      Можно покрыть все элементы декорации в витрине сусальным золотом, можно разместить сложнейший, удивительный механизм, приковывающий внимание клиентов на долгое время, а можно использовать два цвета, один товар и добиться того же эффекта.

      Праздничное оформление витрин:

      Вот несколько идей для оформления витрин:

      1) Сенсорная витрина. Новиночка из Японии-матушки. Покупатель подходит и выбирает красивейшие фото товаров, буквально щупая их. Есть разновидность – интерактивное зеркало-витрина. Покупательница еще и примеряет «виртуальные» вещи на себя!

      2) Использование мифологических сюжетов, начиная от Греции с ее классикой, завершая ангелами с восемью крылами и индийскими яркими божествами.

      3) Использование сюжетов родом из «роскошных эпох» — барокко, викторианская Англия, 20-е годы в Европе и др.

      4) Сложные дизайнерские инсталляции из стекла, с художественной подсветкой и тысячами деталей.

      5) Гигантомания. Колоссальных размеров цветы, блистающие животные, предметы.

      6) Использование спорт-тематики.

      Неопрятные и пыльные декорации, выцветшие манекены и транспаранты в витрине загубят ваш бизнес с вероятностью 90%. Поэтому так важно правильное оформление витрин. Список основополагающих правил приложен ниже.

      Дизайнер-оформитель, избранный для создания витринной экспозиции, должен обладать хорошим эстетическим чутьем, фантазией, вкусом и отменным чувством меры.

      Используйте психологически приемлемое и разумное сочетание оттенков. Освещенность должна быть оптимальной, подстроенной под рекламируемые товары. Базовые разновидности света – направленный акцентированный и общий рассеянный.

      Ценники в витрине должны смотреться завлекательно, красиво и понятно.

      Правильная композиция такова: все предметы на своем месте. Как проверить? Уберите лишь один товар и целостность полной картины нарушится.

      Витрина должна соответствовать имиджу торговой точки, двери желательно оформить в общем стиле с внешними витринами.

      В больших витринах лучше смотрятся копии людей-манекены, сюжетные, товарно-сюжетные композиции.

      Принципы и правила оформления витрин

      Так как витрины используют для привлечения прохожих, чтобы в последствие те стали непосредственными покупателями, то естественно, что их оформление должно быть выполнено эстетически красиво, оригинально и правильно. Витрина магазина — это внешняя реклама, на которую всегда обращает внимание обычный человек даже просто из любопытства.

      Поэтому даже если на дизайн внешней витрины Вы не располагаете большими средствами, в первую очередь обратите внимание на ее эстетичный вид: не допускаются трещины, пыль и разводы на стеклах. Присутствие таких неряшливых элементов может вызвать у клиентов первое отрицательное впечатление.

      Если Вы понимаете, что сами не в состоянии сделать достойную витрину, поручите данное мероприятие профессионалам.

      Но решившись на самостоятельное оформление витрины, следуйте следующим правилам:

    • витрина не должна превратиться в склад, под натиском товаров, которые вы хотите использовать для ее оформления;
    • использование дешевых или поломанных предметов декора;
    • не допускается витрины открытого типа, если внутреннее пространство не имеет достойного интерьера;
    • соблюдение стилевых направлений магазина и витрины.
    • Как по мне, идеальный вариант — чудоковатые и необычные дизайнерские решения. Это может быть что-то простое и не слишком дорогое, но оргинальное и идейное. Пусть даже оно чудное, но внимание привлечь должно. Меня, например, удивили в одном торговом центре, в витрине бутика, манекены, обтянутые в зеленую ткань, будто в паутину. Даже примеров товаров бутика там не было предоставлено, однако, эти зелёные коконы повлекли глаз))

      Как говорится каждому свое, мне например все равно как выглядит витрина, я предпочитаю заказывать продукты на прямую у поставщика. И вобще, стоящий товар сам себя продает — «цена, качество»))), хотя витрина с заманухами может прийти на помощь «продвцу» в том случе если он продет бисквитики десяти грамовые в виде медвежт со сроком годности один год.

      Весьма заинтересовал вариант оформления в стиле викторианской Англии. Я считаю, выглядело бы очень необычно и эффектно.
      P.S. Поддерживаю верхнего комментатора насчет сенсорных витрин и нашей страны

      спорт тематика это интересно но вот это только для спорт магазинов а так мифологическое оформление это очень интересно

      Если ассортимент магазина позволяет, то в больших витринах хорошо смотрятся жанровые сценки. Например, в магазине турснаряжения вокруг костра можно рассадить парочку манекенов в соответствующей одежде, а вокруг расположить рюкзаки, палатку и прочий инвентарь. Только объём витрины должен быть такой, чтобы не создавалось ощущение тесноты.

      Витрина — лицо торговой точки. Если это лицо выглядит недостаточно эстетично и опрятно, ни один потенциальный покупатель не поверит, что в магазине он сможет найти достойный себя товар. Сейчас даже дисконт-центры стараются иметь со вкусом оформленные витрины.

      Странно, что кому-то нужно напоминать о том, что витрина должна быть чистой. Это же очевидное замечание.

      А вот выбирать такую конструкцию витрины, чтобы она не только красиво выглядела, но и была удобной для выкладки товара и ухода — уже задача того, кто отвечает за оформление.

      Честно говоря, неопрятных, а тем более пыльных витрин, я не встречала ни разу. Наверное, мне везло. Здесь уже в двух комментариях прочитала, что оформлением должен заниматься профессионал. Думаю, что это необязательно. Многие дети посещают художественные школы, а из детей потом получаются взрослые. Многие люди обладают прирождённым вкусом. Ну уж если не дано — тогда нанять дизайнера.

      Конечно правильное оформление витрины, да и всего магазина вцелом, играет немаловажную роль. Но всё же самое главное- это персонал. Если в глазах продавца читаешь вопрос- Какого чёрта ты сюда припёрся? Вас много, а я одна, то в этот магазин врядли кто-то зайдёт ещё раз. Благо сейчас магазинов- на каждом углу.

      В данном случае личность дизайнера, его вкус и профессионализм действительно на первом месте. Как найти такого специалиста, не нарваться на недоучку? У хорошего дизайнера обязательно есть портфолио его работ. Ознакомившись с ним, можно сделать определенные выводы.

      Иногда бывают магазины встретишь, витрины некрасивые, единственный плюс цена, из за нее и заходишь в магазин. А есть магизины, где витрины ну просто произведение искусства, но заходишь и цена глаз не радует. Самое хорошее когда все сбалансированно, и глаза порадуешь и кошелек.

      Меня всегда привлекают оригинальные витрины, где сделанно все красиво, а главное стильно. Мимо такой витрины сложно просто пройти, не посмотрев повнимательнее что там лежит.

      Сенсорная витрина это, конечно, здорово, но в нашей стране пока мало кому из предпринимателей по карману. А вот использование мифологических сюжетов — хорошая, доступная идея. Гармоничное воплощение ее в жизнь может значительно увеличить продажи.

      Я думаю, что в Новогодние праздники всем покупателям хочется видеть в витрине новогоднюю тематику. А чистота и аккуратность витрины даже не обсуждается.

      Согласна с автором статьи оформлением витрин должен заниматься профессионал и .оно не должно быть абы как. Ведь так приятно любоваться красивой витриной.

      Если дело доходит до трещин на витрине, пыли, грязи и мусора, то такой магазин просуществует недолго. Явно, что владельцы махнули на все рукой, и собираются заняться чем-то другим.

      Главное, это подобрать хорошего профессионального дизайнера для оформления витрины. Владельцам магазина важно не переоценивать свои таланты в оформлении, и не пытаться сделать это самостоятельно, если нет никаких навыков и дизайнерских способностей.

      Оформление витрин и магазинов

      Оформление витрин и магазинов так же является разновидностью наружной рекламы. Визуальное оформление витрины должно способствовать привлечению внимания покупателей к Вашим товарам или услугам.

      Дизайн витрин, их стилистическое оформление, цвета и даже освещение формирует у потребителя представление о качестве и стоимости представляемых товаров или услуг. Поэтому «брендовые» магазины оформляют свои витрины изыскано и дорого, формируя имидж элитного объекта, а не товара массового спроса.

      Стоимость оформления витрин и магазинов

      Оформление витрин и магазинов важный и трудоёмкий процесс, ведь от этого зависит внимание или не внимание потенциальных клиентов. Каждая работа индивидуальна поэтому стоимость оформления витрин магазинов, внутреннего помещения магазина необходимо рассчитывать в каждом конкретном случае отдельно.

      Примеры оформления витрин магазинов компанией «Альфаметрика»
      :

      Для магазинов одежды «lady&gentleman CITY» под Новый Год произвели оформление витрин.

      Для магазинов «Ароматный мир» под Новый Год произвели оформление витрин.

      Если Вас интересует оформление витрины магазина или внутреннего помещения магазина свяжитесь с нами по телефону +7(495) 773-82-94 или отправьте запрос по почте, мы готовы реализовать проект любой сложности с надлежащим качеством и вниманием к мелочам.

      Оформление витрин магазинов – творческое занятие

      Красиво оформить витрину магазина – значит, привлечь взгляды сотен потенциальных посетителей (а, впоследствии, и покупателей) в день. В чем же преимущества рекламы в витринах магазина? Да они очевидны – по витрине можно судить о предлагаемых товарах и продукции.

      Креативный подход в оформлении витрины – это не роскошь, это жизненная необходимость. Свою продукцию необходимо выставить в выгодном свете, заполнить элементами декора большое пространство за стеклом, но так, чтобы дизайн не смотрелся вычурно.

      Для разных магазинов и заведений – разный подход к декору. Например, для оформления витрины магазина электроники и бытовой техники достаточно оптимально разместить некоторые образцы продукции на рекламном поле и повесить ценники или объявления о скидках и акциях, чтобы у прохожего уже мелькнула мысль: «Ага! Здесь можно выгодно купить электробритву! Дешевле, чем на другой стороне улицы. Зайду».

      Оформление витрин, к примеру, магазинов косметики (или салона красоты) основано на многообразии ассортимента продукции и услуг, на грандиозных скидках и рекламных кампаниях. Основной категорией посетителей являются представительницы прекрасного пола. Психологи уже давно доказали, что девушки и женщины впадают в легкий транс при виде огромного выбора косметических средств и парфюмерии. И оформление витрин для женской аудитории чаще всего основано именно на таком эффекте.

      При оформлении витрин широко используются стенды, печатная продукция (плакаты, наклейки), виниловая пленка. В сочетании, к примеру, со световыми коробами на фасаде здания или неоновыми вывесками можно добиться максимального эффекта. Особенно радует глаз праздничное оформление витрин – скажем, к Новому году. Мигающие лампочки за стеклом, объявления о скидках и подарках создают незабываемое настроение у посетителей и желание поделиться своим настроением с другими (то есть – купить подарок).

      Искусственное освещение так же очень часто используется дизайнерами и выгодно выделяет магазин или ресторан в вечернее время, увеличивая поток клиентов.

      Если подытожить, то оформление витрин должно четко преследовать две цели:

    • Максимально отчетливо охарактеризовать направленность компании. Минимум текста, максимум цвета и света.
    • Золотая середина в оформлении – сочетание лаконичности и шика. Потенциальный клиент не только должен понять, что за продукцию или услуги ему предлагают, образ должен надолго отпечататься у него в памяти.
    • Ну, и само собой, главное преимущества оформления витрин – такая реклама не требует регистрации.

      Секреты оформления витрины магазина

      Витрина – это очень важная часть бизнеса, от ее правильного оформления во многом зависит уровень продаж. Она выполняет функции пассивной рекламы, привлекает клиентов и даже может в определенной степени влиять на их выбор. Согласно исследованиям ученых, потребитель не воспринимает витрину в качестве рекламы, поэтому не является раздражителем. Современное медиапространство перенасыщено рекламным продуктом, что зачастую отталкивает покупателей. Именно поэтому витрина является идеальным вариантом скрытой рекламы.

      Почему это важно?

      Согласно исследованиям ученых, большинство покупателей, около 80% заходят в магазины руководимые желанием что-либо купить, без определенных желаний. Правильно оформленная витрина является идеальным стимулом для совершения покупки, стимулирует шопоманию – сиюминутное желание человека что-нибудь купить. Также витрина может сделать покупателя постоянным. Из основных функций хотелось бы выделить:

    • знакомство покупателей с ассортиментом;
    • подготовка к весне, к осени – сезонному поступлению товара (особенно актуально для магазинов одежды );
    • ознакомление с праздничными акциями, например, специальные предложения к Новому году;
    • формирование эстетического вкуса и знакомств посетителей с последними тенденциями в области моды, производства косметики и белья.
    • Какие факторы учитываются?

      При оформлении лица магазина необходимо учесть следующие факторы:

    • Поток потенциальных покупателей, прохожих. Он может быть небольшой средний и интенсивный. Это зависит от места расположения магазина;
    • Ориентация: широкая потребительская аудитория или более узкая. Это определяется ценовой политикой: низкий, средний, высокий ценовой сегмент;
    • Вид товаров: одежда, продукты, косметика, белье, бижутерия .
    • Из чего формируется ассортимент – бренды, торговые марки.
    • Учитывая эти факторы необходимо формировать имидж магазина, который будет заманивать посетителей. Для этого можно применять концепцию прогрессивности, загадки, творческого хаоса. Главный принцип – заинтересовать прохожего и превратить его в покупателя.

      Степень влияния

      Чтобы оценить действенность оформления витрины, необходимо заказывать специальное исследование. Это неудобно и дорого. Но наука говорит, что оформить витрину можно с показателем эффективности от 0 до 300%. Давать какие-либо советы тут сложно в век свободы творчества и отхода от традиционных канонов трудно предугадать, что заинтересует прохожих и заставит зайти в магазин.

      Оформить лицо торговой точки необходимо так, чтобы обратить внимание потенциальных покупателей. Огромную роль тут играет свет, особенно в темное время суток он должен освещать композицию из товаров. Необязательно, чтобы это был яркий постоянный поток света. Освещение можно сделать приглушенным, смешать разные цвета.

      Важное требование — оформление не должно «раскрывать все карты» т.е. содержать весь ассортимент. Лучше создавать некую интригу, чтобы прохожему стало интересно узнать, что там внутри предлагает магазин. В случае если он продуктовый, действенной рекламой станут различные композиции, из предлагаемого ассортимента. Сразу же предоставляем вашему вниманию идеи, как красиво оформить витрину продуктового магазина:

      Главное, периодически менять оформление витрины. Такая динамика обязательно привлечет покупателей. При этом обязательно нужно учитывать сезонные особенности к весне оформить все ярко и броско, к осени – в стиле рациональной сдержанности. Не следует бояться экспериментировать. Собственно оформление витрины – это в большей степени искусство, чем наука. Исключением является продуктовый сектор . Здесь все раскладывается и расставляется согласно планограмам, которые основаны на исследованиях ученых и маркетологов и направлены на продвижение определенного товара. Другими словами магазин продает то, что ему нужно.

      Примеры креативного оформления

      Следует помнить, что человека всегда привлекает все необычное, нестандартное. Даже если оформление вызовет отрицательные эмоции можно считать, что витрина эффективная. Композиция товаров на ней выполнила свою функцию, ведь главное вызвать эмоции, а их полярность, по сути, не важна. Провалом можно считать нейтральное отношение, безразличие.

      На фото пример продвинутого оформления с применением современных технологий:

      Это виртуальная витрина, где ассортимент отображается на огромных экранах. Удобство такого способа заключается в возможности оперативно менять изображение, создавать новые оригинальные композиции.

      Чаще всего в супермаркетах используются щиты с изображением акционного товара , которые играют роль оформления. В целом, достаточно сложно найти пример креатива в продуктовой сфере, т.к. это большая редкость. Однако мы все же постарались найти идеи оригинального украшения витрин и предоставили их выше.

      Совершенно по-иному дело состоит с магазинами одежды. Этот пример однозначно привлечет внимание прохожих. Он рассчитан на потребителя, который любит творческий подход ко всему, а соответственно и формированию стиля в одежде.

      Еще один пример креативного подхода – создать загадочный, интригующий образ магазина.

      Одна из самых прибыльных сфер торговли – парфюмерия . Косметики так много на рынке, что на коне будет тот, кто сможет заманить клиента. А после предложит ему оптимальное качество и приемлемую цену. Но первым шагом, ловушкой является оформление витрины, например, такое:

      Второй пример свидетельствует о том, что оформление не обязательно должно быть тематическим. Косметики здесь нет, поэтому витрина побуждает заглянуть в магазин и узнать, что там продают, а продавцам только этого и нужно.

      Относительно легко можно оформить витрину магазина, специализирующегося. В основном это манекены, демонстрирующие изюминки коллекций – самые сексуальные модели. Именно на соблазнительные формы делается ставка.

      Не составит труда декоративно оформить витрину к Новому году. Здесь можно использовать традиционные символы праздника: снег, елку, гирлянды, игрушки, гномов, Деда Мороза, Снегурочку, Санта-Клауса. Все эти элементы можно компоновать как угодно и использовать в качестве украшения для товара. Если вы хотите оформить витрину к празднику своими руками, рекомендуем ознакомиться с интересной готовой идеей, которая может и вас вдохновить:

      Как вы уже поняли, украсить витрину нужно так, чтобы заинтересовать прохожего и заставить зайти в магазин, дальше за дело берутся продавцы. При этом не стоит бояться экспериментировать и искать собственный стиль. Следует помнить, что все исследования ученых весьма условны и не отображают интересов абсолютного большинства потребительской аудитории. Соответственно опираться полностью на них не следует. Нужно брать на вооружение лишь отдельные моменты. Надеемся наши советы помогли вам разобраться с тем, как оформить витрину магазина оригинально.

      Вам постоянно не хватает денег? Вы думаете о будущем финансовом благополучии, но пока не знае те, ка к его добиться? Смотрите наше предложение по управлению деньгами , и вы познакомитесь с техниками богатых и научитесь правильно распоряжаться финансами.

      Будет интересно прочитать:

    • Как назвать свою фирму чтобы она была успешной
    • Как увеличить прибыль в магазине продуктов
    • Как открыть бутик женского белья
    • —>

      Выкладка косметики в магазине. Оформление пространства

      Прибыльность Вашего магазина напрямую зависит от эффективности мерчендайзинга.

      Для товаров самого низкого ценового сегмента соблюдение всех маркетинговых рекомендаций не обязательно: дешевый продукт продает сам себя. В первую очередь, статья может оказаться полезной для специализированных магазинов косметики / декоративной косметики.

      Прежде всего, следует подобрать подходящее для вашего ассортимента торговое оборудование. От типовых шкафчиков можно отказаться в пользу нестандартных по материалу или форме стендов.

      Совсем необязательно заказывать стеллажи по индивидуальным проектам. Подключив немного фантазии, можно организовать стильную и красивую форму для выкладки даже из подручных материалов. Например, совсем недавно в дорогом престижном магазине я наткнулась на стеллажи из складских деревянных поддонов, накрытых стеклом. Думаю, стоимость такой выкладки была даже ниже стоимости самых дешевых стеллажей, но выглядело все при этом очень оригинально и интересно.

      Различная по высоте, ширине, форме мебель позволит расположить косметику грамотней, дополнительно выделить некоторую продукцию.

      Очень важный момент — организация света. Помещение может быть и не очень светлым, но пространство вокруг продаваемых товаров должно быть освещено достаточно для комфортного просмотра и ознакомления с ними. Можно поиграть со светом и использовать очень теплые или очень холодные оттенки, в зависимости от вашего ассортимента.

      Для продукции масс-маркет желательно использовать нейтральные цвета во всем пространстве магазина.

      Для продаж косметики узкой специализации (органическая косметика, профессиональная косметика, продукция категории люкс) выигрышным вариантом будет создание особой атмосферы с использованием ярких или глубоких цветов.

      Также стоит учитывать материал для изготовления торгового оборудования. Если вы планируете начать продажи натуральной косметики, лучше использовать натуральные материалы. Другой вариант – магазин профессиональной косметики. В них чаще всего используют черно-белую цветовую гамму, ставя упор на огромной красиво расположенной палитре декоративной косметики. Важно подобрать стеллажи или полки, не бросающиеся в глаза, максимально сливающиеся с фоном стен и «теряющиеся» на них. Как бы то ни было, в выкладке косметики важно акцентировать внимание на самом товаре, а не на антураже.

      Использование вывесок с типом продукции и логотипов брендов позволит покупателю быстрее сориентироваться в магазине

      Рекомендации для магазинов косметики:

      • Обеспечить для покупателей удобный проход по помещению;
      • Не нагружать помещение излишне массивными конструкциями, отдать предпочтение легким формам;
      • Использовать по возможности множество источников света, выделять светом шкафы, полки и стенды с товарами;
      • Подобрать нейтральное по цвету и форме торговое оборудование, акцентировать все внимание на самом товаре;
      • Учитывать удобство расположения стендов для покупателей, их высоту и ширину, возможность быстро взять любой товар для просмотра / покупки с витрины;
      • Дополнительно выделять некоторую (небольшую) часть товаров яркими стикерами, оригинальным расположением или другими способами. Варианты – положить куски натурального мыла в корзину с сеном, выставить за товаром специальный фон – баннер;
      • Использование рекламных материалов – недорогой и простой способ дать клиентам больше информации об интересующей их продукции. Не зная преимуществ нового продукта перед другими, покупатель вряд ли купит его.
      • Для увеличения продаж в своем магазине используйтевсе правила маркетинга.

        Добавить комментарий

        Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *